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    電商行業(yè)已經(jīng)開始醞釀“蛇年首戰(zhàn)”。隨著“微博口水仗”的升級，國內(nèi)最大的兩家化妝品電商聚美優(yōu)品和樂蜂網(wǎng)將在本月底打響價格戰(zhàn)。據(jù)一位知情人士透露，聚美優(yōu)品每月3000萬元的廣告投入規(guī)模，也在電商燒錢比拼中位居前列。

    日前，由聚美優(yōu)品CEO陳歐“我為自己代言”的廣告熱播，在湖南、江蘇、浙江等國內(nèi)主要衛(wèi)視高頻率轟炸，讓“聚美體”受到了眾多關(guān)注。聚美優(yōu)品3月1日將舉辦三周年店慶，打出“聚美補(bǔ)貼上千萬，直接打破行業(yè)價格底線”的宣言。

    頁面顯示，聚美優(yōu)品已啟動店慶預(yù)熱活動，其中包括雅詩蘭黛5折起專場及旗艦店優(yōu)惠券發(fā)放等活動。值得一提的是，聚美優(yōu)品進(jìn)行了品類擴(kuò)充，并將在3月1日時推出進(jìn)口奶粉“滿199減100”活動。

    就在聚美優(yōu)品廣告戰(zhàn)密集播出的同時，其主要競爭對手樂蜂網(wǎng)的“不美不活”系列新廣告也已上線。據(jù)樂蜂網(wǎng)方面透露，其將于本月27日搶先推出“8重豪禮瘋動全網(wǎng)”活動，其中包括50品牌滿減、300款產(chǎn)品3折封頂、100款產(chǎn)品1元秒殺等。

    相比于蛇年首場價格戰(zhàn)的噱頭，聚美優(yōu)品瘋狂燒錢電視廣告同樣備受關(guān)注。

    據(jù)業(yè)內(nèi)人士估算，聚美優(yōu)品在湖南、江蘇、浙江臺的電視廣告費(fèi)用接近每月3000萬元，再加上互聯(lián)網(wǎng)廣告及戶外廣告，聚美優(yōu)品近期廣告投入至少5000萬元。但據(jù)記者了解，聚美優(yōu)品目前正式披露的融資只有一筆，即在2011年3月獲得了來自紅杉資本的千萬美元級別投資，除此之外僅有少量天使投資。但這一消息并未得到聚美優(yōu)品的確認(rèn)。

    “聚美優(yōu)品的現(xiàn)金流狀況不錯，其近期的廣告投入僅相當(dāng)于1-2周的銷售額�！币晃皇煜ぞ勖纼�(yōu)品的人士向記者透露。而且，雖然沒有對外宣布，但記者昨日從聚美優(yōu)品方面獲悉，其已實現(xiàn)盈利。

    事實上，這兩家美妝品垂直電商的“恩怨”由來已久。早在去年6月，陳歐與樂蜂網(wǎng)CEO李靜就曾在微博中言辭激烈地“對抗”。李靜在微博中稱聚美優(yōu)品利用黑客手段攻擊樂蜂網(wǎng)，陳歐則暗指樂蜂網(wǎng)找水軍冒充聚美離職員工抹黑。